Kako izabrati ključne reči za sajt?

Bilo da počinjete da pišete svoj blog, ili želite da svoj biznis sajt obogatite novim stranicama i korisnim sadržajem, jedno od pitanja koje se prvo nameće je kako izabrati ključne reči za sajt. Iskreno, za početnike u SEO svetu, razmišljanje o ključnim rečima može da bude prava glavobolja. Davno su prošla vremena kada smo mogli da nasumično pišemo članke, bez vođenja računa o ključnim rečima, Google pretrazi i klikovima. Ali, hajde da prvo krenemo sa osnovama i objasnimo šta su to ključne reči.

Table of Contents

Šta su ključne reči?

Ključne reči, odnosno keywords, su fraze koje ljudi pretražuju putem interneta da bi došli do željenih informacija. Putem pretrage ključnih reči na pretraživaču, ljudi žele da dobiju relevantne informacije koje su im potrebne. Da biste privukli svoju ciljnu grupu na vaš sajt putem Googla, potrebno je da znate koje ključne reči da ciljate. To su obično pojmovi koji su spona između vaše ciljne grupe i onoga što možete, kao njihov potencijalni klijent da im ponudite. To može biti relevantna informacija o vašoj industriji, proizvodu, usluzi, o tome kako da reše neki problem koji je povezan sa onim čime se vi bavite, itd.

Ključne reči kao element pretrage na Googlu

Ključne reči služe imaju trostruku namenu. Prvo, služe Googlu da bolje razume o čemu je vaš blog post ili stranica. Drugo, služe vlasnicima sajtova da putem optimizacije stranice izbore svoje mesto na Googlu i dobiju klikove. Treće, služe korisnicima da putem navigacije na pretraživaču, dođu do željenih informacija. Kada izaberemo adekvatne ključne reči za naš biznis i kada je optimizacija contenta dobro odrađena, tada možemo da dođemo do svoje ciljne grupe na Googlu. Istovremeno pružimo korisne informacije svojoj ciljnoj grupi. I najzad, signaliziramo Googlu za šta treba da nas rangira.

Svrha ključnih reči

Osnovna svrha ključnih reči je da nam dovedu relevantni saobraćaj na sajt. Da bismo to uradili, termini koje planiramo da koristimo kao ključne reči za sajt moraju da budu povezani sa našim poslovanjem, to jest, onim što nudimo kao proizvod ili uslugu. Osim toga, potrebno je poznavati terminologiju i potrebe naše ciljne grupe da bismo im napisali korstan sadržaj.

Vrste i primeri ključnih reči za sajt

Ključne reči možemo podeliti prema nameri pretraživanja, odnosno sreach intent-u. Prema ovom kriterijumu, ključne reči mogu biti:

informacione – iza njih stoji želja korisnika da dođu do željene informacije. Primer za ovakvu ključnu reč je: „kako da…“ Ovde ljudi pre svega žele da se informišu.
navigacione ključne reči – ključne reči koje ljudi koriste kada ljudi pretražuju konkretni sajt ili brend (na primer: „nike„)
komercijalne – iza njih stoji namera korisnika da se informišu o proizvodu ili usluzi koja može da reši neki njihov problem. Primer za ovakvu ključnu reč je: „patike za trčanje„. Ovde ljudi razmatraju kupovinu patika za trčanje, pa gledaju raspoložive opcije.

Isto tako, ključne reči možemo podeliti i po dužini:

kratke ili short-tail ključne reči koje se sastoje od 1 ili 2 reči i obično su generičkog karaktera i jako teško je rangirati se za njih, osim ako niste lider u niši. Na primer, generička ključna reč bi bila „patike„.
duge ili long-tail ključne reči koje se sastoje od 3 ili više reči i koje su dosta specifičnije i po definiciji je lakše da se rangirate za njih. Plus, njima možete da ciljate i jasniju ciljnu grupu. Na primer, long-tail ključna reč bi bila „ženske patike za trčanje„.

Koje ključne reči za sajt su najbolje?

Ovde ne postoji odgovor koji može da se primeni na sve situacije. Međutim, pravilo je da izaberete one ključne reči koje vaša publika pretražuje, dovoljno su specifične i ne previše konkurentne, ukoliko imate sajt koji tek pokušava da se probije na Googlu. Isto tako, ne mora da znači da samo treba da ciljate na komercijalne ključne reči ako imate biznis. Možete u svojim blog postovima ciljati i na informativne ključne reči koje će pomoći vašoj idealnoj ciljnoj grupi da reši neki problem, a da istovremeno povećate svest o vašem brendu. Na primer, ako prodajete patike, možete napisati blog post: „Kako trčati polumaraton„. To je sasvim korektna strategija, jer će vaš blog post čitati neko ko je vaša ciljna grupa, zainteresovan za trčanje i kupovinu patika u nekom momentu.

Kako izabrati ključne reči?

Nakon što smo se upoznali sa osnovnim tipovima ključnih reči za sajt, red je uzmemo u obzir i njihove karakteristike. Parametri o kojima treba da odimo računa prilikom izbora ključnih reči su:

obim pretrage (search volume)
teškoća rangiranja / konkurentnost (keyword difficulty)
komercijalnost, odnosno trošak po kliku (cost per click)

Obim pretrage / search volume – je obim procenjene mesečne pretrage za određenu ključnu reč. Tu informaciju nam pružaju različiti SEO alati i radi se o proceni, tj. stvarni broj mesečnih pretraga može da bude malo manji ili veći.

Ključne reči koje birate treba da imaju bar neku mesečnu pretragu. U suprotnom, nećete imati dovoljan saobraćaj od Googla. Ne postoji cifra koja je optimalna, ali u teoriji, što veći obim pretrage, to je bolje.

Teškoća rangiranja / keyword diffculty – što je procenjen keyword dfficulty veći, to je teže da se rangirate za određenu ključnu reč (zbog jake konkurencije), posebno ako tek razvijate sajt. Nije nemoguće rangirati se, ali će vam trebati mnogo više vremena i truda, umesto da ste izabrali neku drugu ključnu reč sa manje konkurencije. Ovde važi pravilo da treba birati ključne reči koje nisu toliko konkurentne, radi lakšeg rangiranja.

Komercijalnost / Cost per click – je signal koliko određena ključna reč ima komercijalnu namenu. Što je viši cost per click, to je indikator da iza te ključne reči stoji komercijalna, tj, prodajna namera i ljudi koji je pretražuju imaju spremnost da nešto kupe.

Nijedno od ovih merila ne treba da posmatramo zasebno. Cilj je da pronađemo ideal, to jest „sweet spot“, ključnu reč koja ima i zadovoljavajući obim pretrage, komercijalnu nameru, i nije toliko konkurentna. I najvažnije od svega, da je to povezano sa našim biznisom i da naša ciljan grupa to zaista i pretražuje.

Besplatni alati za istraživanje ključnih reči

Pored nekih plaćenih alata koji zaista vrede, trebalo bi pomenuti i besplatne alate, koji su posebno vredni ljudima koji tek poćinju svoj biznis. Evo neke moje selekcije besplatnih alata za istraživanje ključnih reči:

Ubersuggest
Google Keyword Planner
Google Trends
Google Autocomplete
Related Searches

Ubersuggest

To je besplatni alat za istraživanje ključnih reči koji omogućava istraživanje ključnih reči po tržištima i jezicima po izboru. Daje podatke kao što su obim pretrage (search volume), teškoća rangiranja (seo difficulty) i trošak po kliku (cost per click). Daje predloge i za slične ključne reči za sajt koje možete da uključite u svoju SEO strategiju. Mana je što u besplatnom modu omogućava samo 3 pretrage dnevno, tako da morate da mnogo strategizirate. Međutim, ukoliko vam se ne isplati da kupujete SEO alate za ključne reči koji nisu jeftini, i ovo je nešto.

Google Keyword Planner

Prvobitno je dizajniran sa svrhom da služi za Google reklame (Google Ads), mada daje korisne preporuke za ključne reči i procenjeni obim pretrage na mesečnom nivou. Da bismo mogli da koristimo ovaj alat, moramo da imamo Google Ads nalog. Isto se može koristiti za prikupljanje ideja za nove ključne reči i njihovih pokazatelja kao što je obim pretrage, da li je trend rastući ili opadajući, da li je konkurencija intenzivna ili ne.

Google Trends

Google Trends je malo drugačiji alat koji pokazuje sezonske trendove u pretrazi za određene pojmove i popularnost istih i kako se ona menjala kroz vreme. Ukoliko popularnost vašeg željenog termina konstantno opada, možda ta ključna reč nije dobra za korišćenje. Ukoliko se popularnost održava ili raste, to je dobar znak da iskoristite tu ključnu reč. Tu možete proveriti i sezonski karakter ključnih reči, koje možete koristiti za posebne kampanje u određeno doba godine.

Google Autocomplete

Google Autocomplete je jedna od karakteristika pretrage u Googlu, koja se javlja kada kucate određeni termin i Google vam onda dopunjuje pretragu sa svojim predikcijama. To takođe možete da koristite kao ključne reči za sajt, a i kao ideje za obogaćivanje teksta sa drugim ključnim rečima. Iako ključne reči koje nastaju kao rezultat Google Autocomplete sugestije često nemaju veliki obim pretrage, ili možda uopšte nemaju pretragu prema alatima za istraživanje ključnih reči, to ne znači da treba odmah da ih otpišete. Ni ti alati nisu 100% precizni. Mogu da budu savršena dopuna vašem blog postu, ideja za proširenje sadržaja, a i za novi blog post.

Kako dodati ključne reči u tekstu?

S obzirom da Google može da detektuje spam tehnike, najpre je važno napisati članak sa namerom da damo vrednost, a ne da se rangiramo. Treba pisati za ljude, a optimizovati za Google. To znači da ključne reči u tekstu treba dodati tako da zvuči prirodno i lako za čitanje. Nije više bitno koliko puta je određena ključna reč pomenuta u tekstu, već je bitno da je tekst sveobuhvatan, informativan, da zadovoljava potrebe korisnika i da pokriva temu što je bolje moguće. Ipak, postoje neka mesta na stranici gde bi bilo poželjno dodati ključnu reč.

Gde dodati ključne reči u tekstu?

Poželjno je dodati ključne reči na sledećim mestima na stranici:

Naslov (H1)
Meta naslov (SEO naslov prema Yoast plugin-u)
Neki od podnaslova (H2)
Uvod, poželjno u prvom pasusu
URL stranice
Tekst, tako da zvuči prirodno
Atribut naslova slike

Ukoliko dodate ključnu reč u tekstu na ovim mestima, signaliziraćete Googlu za šta želite da vas rangira i o čemu je zapravo vaš tekst.

Izbegavajte spamerske prakse ključnih reči u tekstu

Nemojte preterivati sa prekomernim ubacivanjem ključnih reči u tekstu, jer ta praksa optimizacije je zastarela i vše ne radi. Umesto toga, istražite ključne reči koje su povezane sa vašom glavnom (related keywords) i pokušajte smisleno da ih ubacite u tekst, napravite celovitu priču oko toga i napišete zaista kvalitetan tekst koji će zadovoljiti potrebe korisnika.